一场新年主题活动,温暖了市民游客,活跃了节日气氛,催热了旅游市场,擦亮了文旅品牌。
虎年春节期间,苏州市相城区文化体育和旅游局精心策划的“年游相城,心想事成”假日文旅品牌,线上线下相结合推出了“新年走大运”系列主题活动,让广大本地市民、留苏职工及游客感受到浓浓的新春年味,度过了美满祥和的春节假期,获得了良好的社会效益和经济效益。
据统计,春节期间相城区共接待游客52.4万人次,同比增长8.6%;实现旅游综合收入约3.8亿元,同比增长6.2%。
新年走大运,在线送福利
1月24日,相城区文化体育和旅游局启动了同程旅行线上新春专题“新年走大运,年游相城,心想事成”,设置了“年游相城、年游资讯、年游惠游、年货精选、年游攻略、精品酒宿、出行指南、平台互动”八大板块,让市民游客体验一站式旅游服务,感受火热的相城新年氛围。
新春专题开设“9.9元瓜分福袋盲盒”活动专区,市民游客登陆活动页面,邀请好友助力即可以9.9元的价格参与抢购福袋盲盒,福袋盲盒涵盖了“新春家宴、地道年货、年味美食、畅游景区、精品酒宿、休闲嗨购”六大品类16样产品,包括阳澄喜柯大酒店十人新春家宴、悦季·蝶来精品度假酒店住宿套餐、冯梦龙喜溪民宿住宿套餐、冯梦龙山歌酒馆年货礼盒、元和缂丝纯手工手包、御窑金砖博物馆手作体验、芙蓉酥、望亭大米、黄埭瓜子、太平素面、阳澄湖度假区冬日咖啡、活力岛苏妃、冯梦龙村游船、荷塘月色湿地公园门票、盛泽湖月季园门票、中国花卉植物园门票等。盲盒中奖率为100%,抽中不满意全额退。
盲盒活动上线后,趣味好玩的活动形式成功吸引了以年轻人为主的文旅消费群体积极参与。此外,依托同程旅行互联网平台渠道优势,通过各大社交平台进行了系列宣传推广,联动多领域KOL达人、近400个精准社群、百度热搜词条等进行宣传,引领潮流玩法,吸引Z世代年轻客群来相城过大年,进一步扩大了活动影响力。
据悉,活动期间页面浏览量近30万人次,共计发放福袋盲盒一万余份,发放盲盒产品总价值33万余元,为市民游客送去了实实在在的福利和欢乐,全方位激活文化和旅游消费,为文旅经济高质量发展增添新动能。
专题同时开设“新年随手拍 好运等你来”游相城,晒年味,抢红包活动专区,1月24日至2月15日,市民游客通过线上平台,上传有关相城区春节民俗文化、文旅地标、美食美宿、年味体验等特色主题的照片或视频,经过审核后即可参与在线抽奖,赢取新年红包,中奖率100%。活动上线以来,页面浏览量近5万人次,收到参赛作品1200余条,通过广大市民游客的热情互动参与,推动了相城文体旅品牌形象的有效传播。
线上新春专题,驱动线下增长
“新年走大运,年游相城,心想事成”相城新春专题,通过同程旅行及百度热搜等高流量平台的宣发推广,整体曝光量超百万,实现了目的地特色文旅品牌的广泛传播。
△冯梦龙村年俗活动
线上活动热烈进行,驱动线下文旅市场持续火热。春节期间,相城区各处景点熙熙攘攘、游人如织:冯梦龙村年俗活动丰富多彩,接待游客近3.5万人次,同比增长115.7%;苏州御窑金砖博物馆文化体验活动精彩纷呈,吸引近万游客打卡参与;苏州北太湖旅游度假区的网红星空屋和吴门望运集人气爆表,接待游客近2万人次……
△御窑金砖博物馆手作体验
免费开放的虎丘湿地公园、苏州市第二工人文化宫的“在苏过大年,工会暖心包”、苏州图书馆太平分馆的“留苏过年大礼包”亲子活动……为广大市民、留苏职工送去了温馨的相城年味和美满的假日生活。
△盛泽湖月季园萌虎闹新春
线上推广送福利,线下活动促活力。苏州市相城区文化体育和旅游局充分运用互联网平台进行数字化推广,结合线下丰富多彩的文旅活动,线上线下双轮驱动,催生了节日期间文旅市场的无限活力,实现了“人心暖、市场热、品牌亮、反响好”的多重效益。
